双11落幕，很多品牌迎来一年中最重要的一次生意爆发，但作为普通消费者，还是能感受到今年双11的消费氛围减弱了，一方面，电商大促驱向常态化，双11不一定是全年最低价，“有需要再买”的心态越来越多。另一方面，各大平台战线拉长冲淡双11氛围，凭心情和冲动下单的已成少数，货比三家的消费者，拿着存积已久的清单一个个平台比价凑单，不再盲目“抄作业”。

而在战场中央的抖音商城，由内容场转向货架场，今年顺势推出了多种促销玩法，比如最简单粗暴的官方立减活动，减少套路直接刺激消费欲，在倦怠的双11中表现亮眼，双11进入第十五个年头，属于抖音的双11才进行到第四回合。

从10月20日到11月11日，为期23天的抖音双11好物节正式收官，从官方披露的数据，今年抖音官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。

结合「航海加」的数据，今年一共有132个品牌销售额破亿，被算法拿捏的时代，被猜中喜欢，从短视频被种草，在抖音完成购买的行为越来越多，黑马品牌持续不断出现，部分品类依旧存在很大的增长空间，究竟各大赛道战绩如何？

往下滑一起来看看 8大行业的品牌销售榜单情况

一：珠宝文玩

珠宝行业用高频次的大场直播和商家直播，沉淀人群完成转化，榜单前三名分别是中国黄金、云上叙、CIGALONG。整体上大品牌更受青睐，如中国黄金、菜百首饰的等品牌的黄金类商品势头迅猛，从双11开幕以来长期居于爆款榜之中。

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二：3C数码

手机赛道以华为为首的国货品牌占据80%席位，遥遥领先，紧随其后的分别是小米及苹果；家电品牌榜前三分别为海尔、美的及小天鹅；电子教育赛道平板学习机成为爆款，小猿、学而思、小度分居前三。

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三：宠物

双11宠物板块销售额靓丽，铲屎官们对国产宠物品牌信心十足，TOP10由国货承包，涵盖中低端到高端品牌，品牌榜前三名分别为麦富迪、网易严选及卫仕。

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四：运动户外

运动鞋服同样由大牌霸榜，前三名分别是Fila、阿迪达斯及耐克，大赢家Fila占据榜单两席位置，其中旗下全新潮流运动品牌FILA FUSION登上TOP10；户外露营、citywalk风潮持续反应到电商战场，骆驼 、她语分别登上户外/登山/野营/旅行用品及自行车服饰类目TOP1宝座，渔具天元成为黑马，仅次北面排行户外赛道第4名，除此之外，今年鲨鱼裤在抖音“鲨疯了”，助力SINSIN拿下TOP2战绩，领跑鲨鱼裤细分垂类。

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五：智能家居

精致生活离不开好物家电，在智能家居的众多场景中，智慧高效、悦目共享的极致厨房成为许多消费者的共同追求，以创新力为核心的美的登顶品类榜首；生活小家电则以追觅为首，科沃斯、添可紧随其后；家居赛道除家电以外，「航海家」也对床上用品类目进行了盘点，前三名品牌分别是芸裕、水星家纺 、雅鹿。

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六：美妆

美容护肤赛道上榜基本是清一色知名品牌，两大国货品牌珀莱雅、韩束进入TOP3宝座，护肤套装成为大部分品牌的爆款，如韩束的多肽胶原挚享礼盒、海蓝之谜修护精萃水精华礼盒等，拉高品牌均价的同时也贡献了的绝大部分的销售额。美妆赛道随着入局品牌数量的增多，很多年轻国货上榜，如AKF、FUNNY ELVES、以及本次进入榜单TOP1的VC，成为该品类的最大黑马，跑赢了彩棠、YSL、毛戈平等一众知名品牌；香水类靠大牌坐镇，前三名分别为法蔻尼、Chloe、迪奥 DIOR。

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七：服饰内衣

女装类目，羽绒服大受追捧，占据大部分销售份额，助推鸭鸭、CO CO ZONE、波司登等品牌登顶。除此，包括ROMI STUDIO、BAYBERYL等小众国货品牌通过达人直播强势分割大牌份额，进入TOP10榜；内衣鞋袜赛道，高品质高性价比的国货依旧是大家选购的主流，如TOP1品牌一只鱼，双11期间单品棉袜的销售额远超5千万规模；罗蒙、啄木鸟服饰、皮尔卡丹则拿下男装双11品牌榜排行榜前三名桂冠。

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八:食品饮料

酒类赛道，白酒占绝对份额，前三品牌分别是茅台、五粮液、汾酒，玛莎诺娅成为挤进TOP10榜中的唯一红酒品牌；滋补保健品，仁和、诺特兰德、五个女博士分居前三，整体来看，滋补保健行业更受女性消费者青睐，美容养颜类产品销售处于头部位置；零食类由三只松鼠领头、良品铺子、盐津铺子、东方甄选等国货品牌持续增长，成为大家屯零食必选品牌。

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◎数据说明：数据来源「航海加」平台

时间窗口为：2023.10.20-2023.11.11

◎榜单品牌及商品图均源于网络

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