近日，社交平台上不少年轻人将实物金条在黄金加工店加工成黄金首饰的帖子爆火，不少人也在评论区表示要跟随。可以看到，黄金的热潮还在持续。

根据世界黄金协会《2022年中国金饰市场趋势洞察》报告显示，黄金市场被认为是销售大头的婚庆需求，实际上仅贡献了19%的销售额，因此，驱动当代年轻人买黄金的内核仍是悦己。

在悦己消费的浪潮下，黄金市场的整体销售暴涨。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，2023年度，京东平台上黄金的年销量为570万+，同比增长约65%；销售额将近106亿，同比增长约104%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从消费市场看，黄金首饰的热销类目主要有黄金手镯、吊坠、套链、手链/脚链、及黄金素链，五大品类在市场中的销售占比均在10%以上。

黄金手镯是热销榜单中的第一大品类，该品类的年销量为25万+，年销额为21亿+，市场占比约20%。其次是黄金吊坠，2023年度，黄金吊坠的年销额超过17亿，市场占比约16%。

在大盘市场销售暴涨的情况下，市场中各细分类目的年度销售均呈现增势，其中，销售涨幅排名第一的就是黄金套链。鲸参谋数据显示，黄金套链的年销量为41万+，同比增长约1759%；年销额为15亿+，同比增长约2259%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度来看，黄金市场中市占较高的两大品牌分别为中国黄金和周大福。其中，中国黄金的年销量为77万+，年销额将近22亿，市场占比在20%左右；周大福品牌黄金的年销量约59万，年销额约12亿，市场占比在11%左右。

其次，周生生、周六福、周大生、六福珠宝、行金银中等都是黄金市场的热销品牌，这些品牌在市场中的占比均在5%以上。

另外，从增长市场来看，TOP10品牌中销售涨幅较大的是热销排名第八的新金，该品牌的年销量为17万+，同比增长约864%；年销额约为3.7亿，同比增长约754%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，在悦己消费的影响下，黄金热仍在持续。而作为品牌方，除了需要在营销上引起消费者的情绪共鸣，在款式上下功夫外，同时也不能忽视产品的质量、价格、服务这些基本要素。只有全方位提高产品的竞争力，才能受到更多消费者的青睐。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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