截止到2024年3月19日，今年的大广赛一共发布了6个命题，本文就给大家汇总一下今年的命题细节都有哪些？

即时设计命题

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一、UI类 1、界面设计 　　针对当下社会所关注的热点问题，包括但不限于：适老化设计、关注弱势群体、碳中和等。在充分调研需求场景以及目标群体后，以解决当前社会热点问题，提高目标群体的生活质量和社会的可持续发展为目标导向。以应用的形式提供设计解决方案， 呈现形式包括但不限于：App、小程序、网页设计、游戏设计等。 2、车机主题设计 　　选择任意一款新能源汽车的车机屏幕形态、尺寸为标准规范，设计 1 组车机主题界面，创作风格、主题不限。 　　界面数量不少于 3 张，需包含：仪表盘、中控主界面、驾驶导航界面，其余部分界面由参赛者自行决定。车机应用图标数量不少于 10 个（不含系统图标：蓝牙、设置等）。 注：参赛作品需完整呈现设计说明、交互逻辑、界面设计等信息，建议以 pdf 的形式提交参赛作品。如创作工具为「即时设计」，请将文件链接附在作品说明中，评审环节将酌情加分。

二、平面类 1、平面海报 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」多模式的产品形态发展，创作平面海报作品，向用户传递出持续进化、全新设计工作流等产品概念。表现形式、风格不限，诠释海报主题、贴合品牌调性、美观大方即可。 2、IP形象设计 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」品牌调性和产品特征，创作充满趣味性、自发传播力的产品 IP 形象。表现形式、风格不限，但不建议直接套用 logo 的外形轮廓进行创作。 3、创意周边 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，结合「即时设计」品牌调性和产品特征、用户特性，为「即时设计」用户设计一套周边。表现形式、风格不限，但需要考虑落地生产的可行性与周边方案的完整性，周边内容物需要与设计师日常生活相关且充分体现品牌信息。

三、视频类 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作产品宣传片。视频内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，建议体现出科技感、未来感的视觉效果。表现形式不限，短视频、创意视频、微电影均可，作品规格要求详见《参赛办法》。

四、动画类 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作产品宣传片。动画内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，建议体现出科技感、未来感的视觉效果。表现形式不限，二维动画、粘土动画、定格动画等风格均可，作品规格要求详见《参赛办法》。

五、策划案类 　　针对「即时设计」的产品形态，以创意工作坊的形式面向创意设计工作者、高校师生推广「即时设计」多模式产品形态下的全新设计工作流或某个独立的产品模块。 　　工作坊的主题内容要与实际工作或学习场景相结合，且需要考虑活动参与者的成果产出。要有明确的收益目标及费用预算，充分考虑活动的落地执行，单场推广预算费用不超过 5 万元。

六、互动类 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作H5互动游戏、动画、广告。H5 内容可以重点体现某个产品模块的能力，也可以体现多模式产品形态下带来的全新设计工作流。风格不限，表现形式不限，作品规格要求详见《参赛办法》。

七、广播类 　　以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作 15 秒或 30 秒的广播广告，作品规格要求详见《参赛办法》。

八、文案类

1、广告语：为“持续进化的「即时设计」”创作一条广告语，作品规格要求详见《参赛办法》。

2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作产品软文，带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈、产品链接等内容，作品规格要求详见《参赛办法》。

3、创意脚本：以“持续进化的「即时设计」”为创作主题，为「即时设计」创作脚本文案，作品规格要求详见《参赛办法》。

娃哈哈命题

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一、平面类

1. 平面广告

　　围绕产品调性与广告目的，设计一款或系列创意平面广告。

2. 包装设计

　　针对包装进行创意涂鸦等图案设计，包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。

二、视频类

　　创作15秒或30秒的横屏视频广告，适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放，按影视广告要求提交；

　　或30-180秒的创意广告视频，按微电影广告要求提交；

　　或30秒以内（含30秒）的短视频广告，适合手机端竖屏播放。

　　视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。

三、动画类

　　创作15秒或30秒的动画广告。

四、互动类

　　创作手机端的H5互动广告。

五、广播类

　　创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

1. 校园营销方案类

　　针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可执行性高。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2. 整合营销类

　　制定营销策划方案，需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，传播推广方案应当具有可执行性，全年推广预算不超过300万元人民币。

七、文案类

1、广告语：针对娃哈哈营养快线或AD钙奶，创作一条广告语（14字以内，不含标点）。

2、长文案：针对知乎、小红书、微博平台，创作长篇幅的广告文案，可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等，字数在100-500字之间，按长文案要求提交。

八、UI类

　　根据命题产品特点，设计一套电商详情页，需充分展示产品卖点，符合品牌调性。作品规格要求详见《参赛办法》。

Canva可画命题

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一、平面类（二选一，平面类作品请同步提交至「Canva可画创作者系统」上传并直接发布成模板）

1、移动端平面广告

以「校园活动宣传」为主题，为你学校内的任意大型赛事或活动（如校园歌手大赛、辩论赛、篮球赛、某社团招新等）设计一则宣传海报、传单、微信公众号封面等任意形式的平面广告，广告尺寸不限，设计风格不限，符合当代大学生审美、美观大方即可。

2、户外平面广告

为Canva可画设计一则创意户外平面广告，广告媒体不限，可自由选择地铁广告、楼宇广告、电梯广告等。主题自拟，突出平台定位及特点，结合目标群体喜欢的创意方式，实现对Canva可画的认知及好感度提升。(建议提交最终作品时可同步提交户外投放效果模拟图)

※平面类作品创作完成后须同时提交至「Canva可画创作者系统」上传并直接发布成模板，方式如下：

1.填写大广赛Canva可画平面类特别奖上传通道，（https://jinshuju.net/f/E6S9GD）按照指引完成Canva可画账号注册，并开通创作者账号权限；（账号开通审核周期为1个工作日内）

2.用Canva可画在线制作作品模板，（也可以用PSD/PPTX等方式上传）选择将作品发布模板，并在设计标题最前方备注「大广赛平面作品」。

3.查看我的项目，如果模板显示「已通过」即代表模板已审核通过成功入围，有机会参与Canva可画平面类特别奖评选。（提交过程中如有任何疑问可发邮件至：cn-creator@canva.com获取帮助）

特别提示：基于作品信息保密原则，Canva可画将在本次平面类比赛官方评审结束后，统一审核参赛作品并公开发布，具体公开发布时间根据大广赛评选周期而定。因此在审核前，所发布模板会显示「仅在个人主页展示」字样，仅个人与系统可见。

二、视频类(三选一)

1、创作以30秒新媒体视频广告为主，如可用于微信朋友圈，爱奇艺，Bilibili等渠道投放使用的视频广告，按影视广告要求提交；

2、30-180秒创意小视频，按微电影广告要求提交；

3、15秒以内（含15秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，适用于抖音、快手等渠道投放信息流使用，详见《参赛办法》。

三、动画类

创作“30秒了解Canva可画”为主题的动画广告（30秒）。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告。

五、策划案类（策划案请使用Canva可画演示文稿完成，并在提交的PDF文件最后一页附上Canva可画设计链接）

Canva可画校园营销方案类

按具体地区策划多所高校联合推广方案（如《Canva可画广州地区高校推广方案》）。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算不超过100万元人民币。推广方案须包含前期线上预热宣传节奏、传播渠道、校内路演宣传现场设计图、具体活动内容等部分。

六.文案类

1、广告语：品牌Slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；

2、长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。

XPPen命题

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(一)平面类：

1、 可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；

2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；

3、围绕品牌IP形象Fenix进行符合品牌「潮流，创意，科技」调性的二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画和模型手办的创作。

4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；

5、包装设计：结合产品定位及品牌定位，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏进行包装设计。

(二)视频类（含电视广告、微电影）：

1、短视频，竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播；

2、 影视广告，15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确；

3、微电影广告，30秒-180秒，有相对完整的剧情，符合品牌定位，有传播力。

(三)动画类：

原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的二维/三维动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意（符合品牌「潮流，创意，科技」调性）。

(四)互动类：

手机端互动广告或互动小游戏。

(五)策划案类：

品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。

需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。

(六)文案类：

1、广告语：为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等；

2、长文案：适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。

(七)产品驱动UI设计类

以XPPen产品驱动软件为创作方向，运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调，制作包含图标、UI界面设计等内容，进而提升交互体验；作品需充分体现设计细节、设计说明、交互逻辑等内容。

HBN命题

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一、平面类

　　1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；

　　2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；

　　3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。

二、视频类

　　1.短视频：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；

　　2.广告TVC：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；

　　3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。

三、动画类

　　1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；

　　2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。

四、互动类

　　1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）；

　　2.H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。

五、广播类

六、策划案类

　　1.营销推广策划案

　　基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；

　　2.新品创作策划案

　　设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；

　　3.数字交互策划案

　　以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。

七、文案类

　　1.广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；

　　2.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；

　　3.创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

八、UI类

　　1.图标设计：绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标；

　　2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；

　　3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。

朗圣药业命题

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一、平面类

1、用年轻人喜欢的平面创意，结合企业和丹媚产品的品牌调性，传达随心所“育”，绽放人生之美的企业理念。

2、基于赤尾玻尿酸安全套产品特点，从赤尾指定系列产品出发，制作体现赤尾“无套感”特点的平面创意。

3、基于七夕营销节点，结合赤尾产品特点，设计一款七夕礼盒封面包装，选中者将获得七夕礼盒电商旗舰店售卖及奖金证书。（具体规则请关注后续推文）

二、视频类（有传播度，以下任选其一）

1、创意视频广告、短视频广告（30s左右）：用于社交媒体、视频网站的传播；

2、微电影广告（30-180秒）：创意，使其具有二次传播力；

三、动画类（15秒或30秒，任选其一）

基于朗圣药业和赤尾主打产品的品牌调性，用动画形式推广健康的两性知识及观念。

四、互动类

基于年轻人的洞察及互动场景，创作可以引起年轻人互动作品，形式不限。

五、广播类 (任选其一）

两个主题方向任选其一，创作15秒或30秒的广播广告，内容生动有趣；

六、策划案类

要求一：以“随心所‘育’”，绽放人生之美为主题，创作策划方案；要求二：为赤尾玻尿酸安全套系列产品推广策划方案，方向任选其一。具体要求如下：

1、品牌、营销、创意策略策划案（包含但不限于产品定位，广告语，目标人群画像，卖点视角，推广形式，线下活动、终端推广等）预算：300万元人民币；

2、为赤尾策划一场情人节营销活动方案，结合无套感产品特质与中国品牌，输出产品卖点、产品礼盒设计等，击中目标客户，要求赋有创意与逻辑、健康与趣味。预算：200万元人民币。

七、文案类

通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式，用创意文案传达朗圣药业品牌形象或赤尾无套感特质。（字数按照大广赛规定）

八、UI设计类（两者任选其一）

1、以「朗圣生殖健康研究院」为主题，设计一款普及两性生殖健康知识的公益APP，包括主界面及内容分类等，应用内容中需结合一定的朗圣药业的品牌、商品信息，传播健康正确的两性知识及观念；

2、基于赤尾玻尿酸避孕套的国货调性及产品特点，结合赤尾天猫/京东等电商店铺，设计一套赤尾玻尿酸安全套的电商详情页，创作需符合赤尾品牌理念，充分展示赤尾产品特点。