日前，咖啡品牌星巴克宣布将于3月31日终止其NFT产品Odyssey Beta客户忠诚度计划。这意味着，曾经旨在改进会员忠诚度的Web3 产品Starbucks Odyssey将终止，构筑多年的Web2会员系统“星享俱乐部”脱去了Web3外衣，回到了本来的面貌。

至于原因，星巴克在Starbucks Odyssey常见问题解答页面上解释：“Odyssey Beta 必须结束，为我们继续发展计划的下一步做准备”。这个解释似乎又埋了一些伏笔称，星巴克“正在努力为会员提供一个在未来进行联系的场所"。这个未来场所到底是什么犹未可知，有网友在社交网络调侃，“该不会是元宇宙吧？”也有人猜测，可能意味着“游戏系统”。对于外界猜测，星巴克并没有明确回应。对于已经持有Starbucks Odyssey NFTs的用户来说，星巴克表示，大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway继续交易。

这个知名咖啡品牌对NFT的试水始于2022年底，Odyssey计划号称是现有星巴克奖励系统的扩展版，为在店内购买咖啡和其他产品的用户提供优惠，增加互动，并给出包括 NFT 邮票、饮品制作课程等奖励，幸运儿还可以参观哥斯达黎加的咖啡农场。当时Odyssey计划在Polygon区块链上推出了封闭测试版，消息一出就受到了Web3市场关注。截至目前， Odyssey计划已推出27个不同主题的系列NFT，其中，邮票NFT在Nifty Gateway 的总销售额为 340万美元。

2023年3月，Odyssey计划发布了首款限量版 NFT 邮票，2000个Siren Collection在不到 20 分钟内被抢购一空，官网甚至因流量过大而无法访问；2023年8月，“绿围裙”NFT系列上线，15小时内上涨23%。要知道，当时的NFT市场还处在各种跌跌不停地“深熊”中。传统行业、Web3领域都在围观这个传统品牌能否用Web3技术和相关产品改善实体业务环节。星巴克首席营销官Brady Brewer也曾自信地表示，该计划将为星巴克会员带来“革命性的Web3体验”。

如今，加密市场回暖，星巴克却在此时选择了叫停Odyssey计划？根据海外媒体Techcrunch报道，星巴克社区负责人Steve Kaczynski曾表示，NFT市场可能较历史最高点大幅下降，因此希望以新方式吸引粉丝，品牌和忠诚度计划仍然可以发挥其价值。确实，星巴克较热门的NFT系列的地板价如今面临着市场颓势。梳理Odyssey NFTs不难发现，除了Siren系列以外，其他系列的NFT都跌破了发售价，大多数的价格缩水了90%以上。这意味着当初购买并持有Odyssey系列NFT的用户很可能已经处于亏损状态。而用户做任务免费获得的NFT，地板价也跌到了个位数，无法覆盖用户当初完成任务所消耗的成本，有的甚至不足以买一杯咖啡。

除了星巴克，韩国电信巨头KT公司，也将于3月4日关闭其NFT平台MINCL，理由是“业务条件变化”。根据通知，相关NFT持有者可以将NFT转移到MINCL之外的电子钱包，服务结束日期之后，用户将无法查看任何剩余的NFT。今年1月，马斯克掌舵的社交媒体平台X也停止支持NFT头像；元宇宙概念巨头Meta早在2023年初就结束了自己的NFT计划。

传统品牌撤离，Web3原生蓝筹NFT项目一蹶不振，一系列客观现实让人不得不承认，上一轮加密资产牛市的宠儿NFT如今市场环境低迷，这个可以承载视觉信息、能在链上确权的区块链应用，亟待新的场景加入。

相关素材整理于《星巴克告别NFT》一文