首页 > 编程学习 > 报告分享|中国音数协游戏工委:2022中国移动游戏市场广告营销报告

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中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、京师游戏研究实验室、CC-Smart新传智库、腾讯广告共同发布《2022中国移动游戏市场广告营销报告》,报告从政策背景Policy background、市场概览Market Overview、投放特征Launch characteristics、专项研析Special analysis、营销趋势Marketing Trends五大方面展开

报告显示,2021年IP手游表现突出,IP改编仍然是手游市场的主旋律,IP改编仍然是手游市场的主旋律,而2022年买量市场严峻,手游宣发渠道多元化,游戏运营日趋复杂,数字技术助力营销。

从全球市场来看,根据Sensor Tower平台,综合App Store和 Google Play两个渠道的数据来看,2022年1月至5 月,全球手游市场收入为348亿美元,中国占全球移动游戏收入的35%,在过去十年,中国游戏行业市场规模和用户规模不断增长,但在2022年,中国游戏市场实销收入和用户规模双双出现同比减少。

从投放特征来看,移动广告投放数量波动上升,游戏是主要类型,2021-2022年手游广告投放更加精准,视频广告投放强势,占比大,手游广告中视频和竖视频占据了八成。

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